Торговая сеть «Пятёрочка», совместно с индонезийским художником Darbotz и Фондом культурных инициатив «ЭНСО», реализовала во Владивостоке проект, объединяющий паблик-арт и ретейл. В рамках коллаборации художник создал мурал, эскиз которого перенесли на стаканы для кофе – эксклюзивный дроп для магазинов сети на Дальнем Востоке.
Художник без лица
Darbotz — один из известных представителей индонезийской уличной сцены, основатель крупнейшего граффити-сообщества страны. Он сознательно анонимен, как Бэнкси. За плечами Darbotz — двадцать лет международной карьеры и проекты в Монако, Мельбурне, Гонконге, Париже, Амстердаме и других городах мира. Художник успел поработать с BMW, Nike, Casio G-Shock, Guinness, DC Shoes и другими мировыми брендами. Теперь его новая работа появилась во Владивостоке.
Почему Владивосток
Джакарта и Владивосток — два совершенно разных мегаполиса: разные культуры, масштабы, климат. Но оба обращены к морю и существуют внутри постоянного движения людей, маршрутов и культурных связей. Оба — портовые, транзитные и динамичные.
Кальмар Cumi — символ Darbotz — во Владивостоке приобретает дополнительное смысловое значение. Его щупальца визуально перекликаются с линиями бухт, мостов, дорог и морских маршрутов города. Образ, сформировавшийся в культурном контексте Юго-Восточной Азии, органично адаптируется к Владивостоку и его морской идентичности.
Мурал + дроп: два касания, одна история
Механика коллаборации выстроена как двухуровневое взаимодействие с аудиторией.
В рамках проекта «Метацентры» —инициативы по интеграции паблик-арта в пространство— Darbotz создал мурал и представил выставку «Прилив монстров»: шесть новых работ, настенную живопись, графику, эскизы.
Второй уровень — лимитированный выпуск (дроп) в рамках кофе-корнера «Пятёрочки». Стаканчики для кофе сменили зелёный цвет на чёрный, эксклюзивно для Дальнего Востока на них перенесли эскиз художника.
Механика проекта предполагает несколько точек контакта с аудиторией. Элементы кампании работают в связке: гость магазина может сначала обратить внимание на оформление стакана, а затем узнать тот же символ в городском пространстве или, наоборот, связать увиденный мурал с дропом в «Пятёрочке».
Такая модель отражает один из подходов к эмоциональному маркетингу в ретейле, при котором рекламная коммуникация интегрируется в привычные для аудитории сценарии — посещение магазина, покупку кофе и взаимодействие с окружающей средой. В результате бренд, художник и город оказываются связаны единым визуальным контекстом.
Кратко о проекте
«Метацентры» — междисциплинарный проект в сфере паблик-арта Фонда культурных инициатив «ЭНСО», созданный в рамках специальной программы Владивостокской международной биеннале визуальных искусств при информационной поддержке Корпорации развития Дальнего Востока и Арктики. С 2025 года торговая сеть «Пятёрочка» выступает генеральным партнёром инициативы. За время сотрудничества были созданы 8 арт-объектов с участием российских и зарубежных художников во Владивостоке, Хабаровске и Комсомольске-на-Амуре.