Экономика Приморья в 2025–2026 годах развивается в условиях замедления деловой активности и усиливающейся отраслевой неоднородности. Бизнес функционирует на фоне удорожания кредитных ресурсов, изменения регуляторной среды и роста конкуренции за потребителя, который становится более рациональным и чувствительным к цене. Об этом, а также о том, где теперь искать устойчивость и точки роста, рассказали эксперты на фестивале Т-Бизнеса «Локальный код» во Владивостоке. В мероприятии приняли участие представители местного бизнес-сообщества и федеральные эксперты.
Участники рынка отметили, что локальный бизнес работает в условиях высокой неопределенности, дорогого кредитования и быстрых структурных изменений, при этом сохраняются и точки поддержки со стороны внутреннего спроса.
«Правила игры меняются очень быстро: на компании одновременно влияют налоговые изменения, высокие процентные ставки, колебания спроса и внешние факторы. При этом российская экономика сохраняет важный внутренний ресурс — потребителя, который продолжает тратить, хотя и становится более избирательным и экономным. Мы не находимся в ситуации остановки, но инвестиционный цикл по-прежнему остается на паузе, а значит, бизнесу важно исходить из консервативных сценариев, повышать эффективность и готовиться к тому, что непростые времена не закончатся завтра», — говорит главный экономист Т-Банка Софья Донец.
Схожую оценку дает и Банк России. По словам заместителя начальника Дальневосточного главного управления ЦБ РФ Дениса Давыдова, экономика региона повторяет общероссийскую траекторию охлаждения. При этом наблюдается повышенная устойчивость в отдельных секторах — прежде всего в добыче и логистике — за счет переориентации внешнеторговых потоков на азиатские рынки и роста нагрузки на транспортную инфраструктуру Дальнего Востока.
Руководитель Академии управления ШЭМ ДВФУ Екатерина Колбина в своем выступлении отметила, что структура экономики Приморья остается неоднородной: при росте промышленного производства на 1% добывающий сектор прибавил 10–12%, тогда как лесопромышленный комплекс демонстрирует снижение на фоне ослабления внешнего спроса. В строительстве сохраняется положительная динамика, однако ввод жилья в 2025 году сократился примерно на 5% и продолжает снижаться в 2026-м. Дополнительным фактором давления становится замедление роста доходов населения, что усиливает конкуренцию за потребительский спрос и снижает рентабельность в ряде отраслей. На этом фоне усиливается роль логистики и технологической трансформации региона.
«При всей сложности текущей ситуации я вижу для Приморья и Дальнего Востока серьезные возможности развития. Регион уже стал ключевым логистическим узлом страны, но не менее важным направлением становится локализация технологий. Сегодня бизнесу недостаточно просто приобрести технологию — ее необходимо адаптировать и встроить в российскую производственную систему. Дальний Восток, Владивосток, университетская и научная среда региона могут стать площадкой для таких проектов. Уже формируются инвестиционные и партнерские инициативы, поэтому потенциал роста связан не только с логистикой, но и с развитием технологических компетенций», — говорит Екатерина Колбина.
По оценкам предпринимателей, ключевым фактором устойчивости бизнеса становится адаптация управленческих моделей. Сооснователь агентства Setters и сообщества изионистов Евгений Давыдов отмечает, что компании все чаще смещают фокус с масштабирования на операционную эффективность и качество продукта.
«Внутри бизнеса накоплен значительный потенциал для повышения эффективности — от перестройки процессов до пересмотра маркетинга и продуктовых решений. Все больше компаний фокусируются не на быстром росте, а на устойчивости и способности адаптироваться. В текущих условиях это становится ключевым фактором выживания и развития, поскольку правила рынка продолжают меняться», — считает Евгений Давыдов.
Локальные игроки приморского бизнеса фиксируют схожие изменения. Сооснователь сети ресторанов «Токио» Алена Ницора отмечает, что локальные компании корректируют стратегии развития и усиливают работу с продуктом и клиентским опытом.
«Мы перешли от стратегии активного расширения к адаптации текущей модели и уже видим эффект этих изменений: снижение гостевого потока сократилось примерно с 10% в конце 2025 года до 5% в настоящий момент. В текущих условиях ключевым становится объединение предпринимателей и обмен практиками, позволяющий понимать, какие решения действительно работают», — говорит Алена Ницора.
Развитие предпринимательских сообществ и усиление обмена практиками между бизнесами становится отдельным фактором адаптации. Эти процессы ускоряются на фоне роста неопределенности и изменения рыночных условий. По словам руководителя бренд-маркетинга Т-Бизнеса Кристины Безуглой, особую ценность приобретает учет локальной специфики в бизнесе.
«Многие управленческие и продуктовые решения напрямую зависят от локального контекста. В текущих условиях особенно важно обсуждать реальные практики, фиксировать работающие модели и делиться опытом, чтобы предприниматели могли быстрее адаптироваться и находить новые точки роста», — отмечает Кристина Безуглая.
Как следует из данных сервиса аналитических исследований для бизнеса Т-Банка T-Data, на фоне общего охлаждения экономики темпы прироста числа ИП и компаний в столице Приморья в 2025 году снизились относительно предыдущего года. Если в году 2024 году прирост составил 32,8%, то в 2025-м — 27,7%, однако предпринимательская активность сохраняется. В целом с 2022 по 2026 годы число действующих ИП во Владивостоке увеличилось вдвое, тогда как количество юридических лиц остается стабильным. Наибольший прирост новых бизнесов в 2025 году пришелся на строительство (+27,7%), грузоперевозки (+27,5%) и сельское хозяйство, охоту и рыболовство (+26,7%). Единственным крупным сегментом с отрицательной динамикой стала электронная коммерция (-8,8%).
Одновременно трансформируется структура предпринимательской среды. Доля бизнесменов до 35 лет во Владивостоке за четыре года сократилась с 65% до 46%, тогда как доля предпринимателей старше 35 лет увеличилась с 35% до 54%. Это отражает усложнение входа в предпринимательство: запуск проектов требует большего объема капитала, управленческих компетенций и ориентации на долгосрочные стратегии развития, что смещает рынок в сторону более зрелых бизнес-моделей.
По данным ФНС, на июнь 2026 года в Приморье зарегистрировано почти 96 тыс. субъектов МСП, включая 60,4 тыс. ИП и 35,6 тыс. юридических лиц. Владивосток сохраняет статус основного делового центра региона, концентрируя 43,7% ИП и 61,6% компаний края.
