Азиатская природа и европейская ментальность, архитектура на стыке культур и уникальная кухня, морские пейзажи и уссурийская тайга, редчайшие форты и батареи, останки Бохайского и Чжурчженьского царств: Приморье создано для увлекательных путешествий. Цифры последних лет демонстрируют это особенно ясно: за 6 месяцев край посетили почти полмиллиона туристов, из них 170 тысяч — иностранцы. Россияне стремятся увидеть самый восточный край своей страны, а азиатские туристы — ближайший к ним европейский город, кроме того, туристы используют столицу Приморья как хаб между Россией и Китаем, а также Северной Кореей.
— Наталья Борисовна, много ли мы потеряли с уходом южнокорейских и японских туристов?
— Сложно сказать, потеряли или нет. На сегодняшний день мы приближаемся к допандемийныму количеству туристов, посещающих Приморский край. За первое полугодие 2024 года по краю совершено более 1,4 млн туристических поездок, из них почти 170 тысяч — иностранными туристами.
Также за эти годы значительно выросло количество российских туристов, и это не только дальневосточники, но и жители центральной и европейской части России, более того — их количество продолжает увеличиваться.
Сейчас турпоток из КНР становится структурно другим. Раньше это были в основном короткие и дешевые шоп-туры, сейчас край все чаще посещает обеспеченная молодежь из южных провинций Китая, которые уже остаются не на две, а на 3-5 ночей и ориентированы на индивидуальный культурно-познавательный туризм. Их чаще интересует национальный парк «Земля леопарда», Мариинский театр, музеи, местная кухня.
— Куда ездят китайцы, кроме Владивостока? Что там смотрят?
— Как уже было сказано, иностранный турпоток растет. В этом году со 2 квартала наблюдается взрывной рост туристов из КНР. Если за первое полугодие край посетили по безвизовым спискам 88 тыс. туристов, то за июль эта цифра увеличилась на 57 тысяч и достигла 146 тыс. Причем туристы из Китая едут со всей страны, не только из ближайших к нам провинций Хэйлунцзян и Цзилинь. Недавно открылось прямое чартерное авиасообщение даже с Внутренней Монголией.
Основные магниты для туристов в Приморье — природа, теплое море, гастрономия. Безусловно, Владивосток лидирует как точка притяжения для туристов, как уникальное место, где причудливо смешиваются разные культуры, традиции, национальные кухни. Для иностранных туристов из Северо-Восточной Азии приморская столица — ближайший европейский город.
Но есть группы, которые посещают Уссурийск, Находку, отдыхают в комплексе «Теплое море», предпочитают морские прогулки на яхтах и катерах. Помимо обычных групп растет число специализированных трипов: фото, джип— и гастротуры. С мая по октябрь текущего года согласовано проведение тринадцати китайско-российских автопробегов из провинций Хэйлунцзян и Цзилинь, семь из них уже успешно завершились. Запланировано несколько культурных мероприятий: важно не только увеличить число туристов, но познакомить с нашей культурой, чтобы у человека возник интерес к стране-соседу.
Кроме того, в рамках года культуры России и Китая продолжаются обмены творческими коллективами двух стран.
Сегодня министерство туризма Приморского края выстраивает работу с туркомпаниями таким образом, чтобы работать не на увеличение списков, а на качественное изменение турпотоков. И здесь мы делаем ставку на тех туристов, которые прибывают в край по визам. Они приезжают в рамках тематических туров, и их становится все больше. Такие путешественники останавливаются на более продолжительный срок, посещают площадки событийных мероприятий, интересуются образовательными программами вузов и т.д. Сейчас формируется «портрет» китайского туриста на 2025-2026 годы.
Важный момент в формировании качественных туристических потоков — сотрудничество с правоохранительными и надзорными ведомствами: полицией, Роспотребнадзором, таможней, погранслужбой, налоговым управлением и другими.
Принимаемые в крае меры по продвижению региона и подготовке туристической инфраструктуры отражаются на целевой аудитории приезжающих из КНР туристов. Повысили популярность Приморья у китайских туристов визиты в край китайских блогеров, информация в китайских соцсетях о Владивостоке, активная работа аэропорта города по привлечению новых авиаперевозчиков — ведь турист, прилетающий в край, это совсем иная целевая аудитория, с запросом на более качественные услуги.
— Хватает ли азиатскому туристу инфраструктуры за пределами Владивостока?
— За последние годы в Приморском крае открыты новые vip-отели: это пятизвездочные отель Vladivostok Grand Hotel & SPA на 221 номер и апарт-отель «RODINA RESIDENCES VLADIVOSTOK» на 104 номера.
Есть успешные примеры кемпингов и глэмпингов — «Джугди», «Между небом и морем» в пгт. Зарубино, «MORE» в поселке Южно-Морской.
Благодаря федеральной субсидии в 2023 году было выполнено 11 проектов модульных отелей некапитального типа на 346 мест. Победителями конкурса на получение субсидии стали кемпинги «Сидими», «Комплекс семейного отдыха «Поющие пески» и другие. Общий объем средств субсидии — 306,122 млн рублей.
В 2024 году министерством туризма Приморского края также будут предоставлены субсидии для компенсации затрат бизнеса на создание модульных отелей и площадок для автокемпинга.
В целом планируется компенсация затрат в размере 50%, но не более 2,5 млн рублей на каждый номер в модульных отелях или 50% стоимости площадки (не более 10 млн рублей) для автокемпинга.
В этом году за счет субсидии из краевого бюджета обустраивается ряд пляжных территорий. В Артемовском городском округе — пляж в 12 км от поселка Оленевка, бухта Большая Тавайза, в Находкинском округе — бухта Прозрачная, пляж «Рица», залив Находка, пляж «Коровий». Проводится благоустройство мест дорожного сервиса на острове Русский (Университетский проспект, поворот на мыс Тобизина), Кировском городском округе. Осуществляется комплексное благоустройство бухты Козино, пляжа «Золотари» в Находке.
Общая сумма поддержки муниципальных образований из средств краевого бюджета на создание инфраструктуры для туризма — более 180 млн рублей в 2024 году. Для дальнейшего обустройства пляжных территорий и объектов дорожного сервиса планируется предоставить субсидии на возмещение затрат предпринимателей по обустройству: сумма поддержки составит 43 млн рублей.
— А северокорейские туристы у нас есть?
— Массового северокорейского туриста нет. Но для школьников и студентов, которые участвовали в спортивных играх, для членов команд, которые приезжали сюда на сборы, для участников выставки достижений народного хозяйства КНДР были организованы экскурсии по Владивостоку с посещением мультимедийного парка «Россия — моя история», Корабельной набережной, океанариума. Для участников зимних игр «Дети Приморья», соревнующихся и проживавших в Уссурийске, были так же организованы еще экскурсии и по этому приморскому городу.
Но поездки россиян в КНДР — это возможность для Приморья и Владивостока получить транзитных туристов. С начала февраля путешественники со всей России едут во Владивосток, чтобы провести здесь несколько дней и затем отправиться в Пхеньян или Расон. Совсем недавно группа детей отправилась на отдых в детский лагерь «Сондовон» — кроме приморцев, там были ребята из Москвы, Санкт-Петербурга, других регионов России. Всего через приморских туроператоров с февраля в КНДР отправились почти 600 туристов. 75% из них прибыли из Ленинградской, Сахалинской, Калининградской, Новосибирской, Рязанской областей, Москвы и Московской области, Хабаровска, Иркутска, Новосибирска, Белгорода, Уфы, Ижевска, Красноярска, Тольятти, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Кемерово, Архангельска, Самары, Нижнего Новгорода.
— Как изменился покупательский интерес китайцев: раньше, например, они сметали полки в косметических магазинах, которые в настоящее время закрыты. А сейчас что покупают?
— Если раньше групповые китайские туристы, которые не особо тратили деньги, в общем потоке занимали 80-85%, то сегодня этот показатель снизился уже до 50%. Все больше в сторону Приморья обращают внимание индивидуальные туристы, путешествующие самостоятельно или парами. Еще одна характерная аудитория — молодые семейные пары с детьми. А значит, Приморье уже воспринимают не как место для краткосрочных дешевых поездок и такого же шопинга.
Вот еще примеры, которые становятся трендами и предвещают грядущие изменения в туризме региона.
Так, гости из Поднебесной стали приезжать на китайский новый год в Приморье, что раньше было практически невозможно, слишком сильна была тысячелетняя традиция китайцев встречать этот праздник в кругу семьи.
Кроме того, стало значительно больше туристов из южных провинций КНР, китайские туристы стали выбирать тематические туры по Приморью, где шопинг отходит на последние позиции. И на фоне таких изменений принимающие компании стараются предложить интересные туры и экскурсии с учетом природных красот, культурных и исторических ценностей, гастрономического разнообразия.
— Какие меры принимаются для обеспечения безопасного и качественного пребывания иностранных туристов в Приморье?
— Размещение китайских туристов, приезжающих в рамках безвизового Соглашения (Соглашения между Правительством Российской Федерации и Правительством Китайской Народной Республики о безвизовых групповых туристических поездках от 29 февраля 2000 года) осуществляется только в классифицированных средствах размещения.
В целях контроля качества услуг, оказываемых туристам из Китая министерством туризма совместно с другими органами (Миграционная служба, Роспотребнадзор) проводятся выездные мероприятия в гостиницы для соблюдения законодательства о предоставлении гостиничных услуг и миграционного контроля. Кроме того, сейчас решается вопрос об организации проверочных мероприятий в наиболее популярных среди туристов местах общепита.