Женщин в российском бизнесе становится все больше. По данным Минцифры, на начало 2024 года они являются собственниками 41% предприятий в стране. За три последних года доля женщин-предпринимательниц увеличилась на 9%. Как развивается женское предпринимательство во Владивостоке обсудили эксперты на бизнес-бранче, организованном РБК Приморье на площадке ресторана турецкой кухни «Мангал».
Не отрываясь от семьи
«Женский бизнес растет, особенно в числе самозанятых — за год их число увеличилось практически в 2 раза, с 57 тыс. до 92 тыс. Я так полагаю, что это в основном мамочки, которые находятся в декретном отпуске и начинают увлекаться электронной коммерцией, то есть всем, чем они могут заниматься, не отрываясь от своих семейных обязанностей и воспитания детей», — рассказала руководитель Центра развития предпринимательства Елена Новгородова.
Количество женщин — индивидуальных предпринимателей, по ее словам, осталось прежним — порядка 20 тыс. человек. В основном представительницы прекрасного пола «рулят» в индустрии красоты, гостеприимства, гастрономии, сфере креативных индустрий.
«Также это, конечно, социально ориентированный бизнес — учреждения здравоохранения, школьного и дошкольного образования. Практически всеми коммерческими школами и детскими садами у нас руководят женщины, причем многие их них молодые», — добавила Новгородова.
Как отметила уполномоченный по защите прав предпринимателей в Приморском крае Марина Шемилина, порядка 35% от всех обращений, поступивших в аппарат омбудсмена в прошлом году, были написаны женщинами — руководителями и собственниками бизнеса. При этом по существу жалобы от мужских не отличались. А вот по подходу к ведению дела, к стратегии, решению задач и проблем, различия есть.
«В подтверждение могу сказать, что мы с аппаратом проанализировали обращения, которые были написаны мужчинами и женщинами. Все-таки от женщин они более обстоятельные, логически выстроенные. <…> Недаром сейчас роли женщины уделяется особое внимание. У нас в конце декабря 2022 года была принята стратегия в интересах развития женщин, очень давно у нас в крае работает комитет по развитию женского предпринимательства. Поэтому права женщин защищаются от самого низа до самого верха», — добавила Шемилина.
«Софты» и «харды»
Как считает директор сети фитнес-клубов World Class Владивосток и «Геометрия фитнеса» Юлия Хобта, женщина на руководящем посту более эмпатична, чем мужчина. Часто это оказывается ей на руку.
«Сейчас тенденция все больше и больше уходит в «софты» («мягкость» — прим. ред.), нежели в «харды» («жесткость» — прим. ред.). Так складывается, что молодежью без «софтов» сейчас руководить невозможно. Мужчине в этом плане сложно — он более структурированный и менее эмоциональный. А женщина все-таки эмпатична, она может присоединиться к своему оппоненту, сделать так, как ей надо», ¬– считает она.
Хобта добавила, что, по ее мнению, лидерские качества не зависят от гендера — они или есть, или их нет.
«Я где-то слышала про такой всемирный тренд: если две компании будут договариваться о чем-то, в их составе переговорщиков обязательно должна быть женщина, это 90% успеха. Добиться его сугубо мужским коллективом будет сложнее. Женщины не воины, они стратеги: они всегда найдут мягкий извилистый путь, сделают все безболезненно – так, что никто не поймет, как это произошло. Но это будет сделано», — подчеркнула руководитель сети фитнес-клубов.
С мужским характером
Некоторые женщины заходят на традиционно мужскую территорию. Например, в сферу транспортной логистики.
«Я работаю уже несколько лет в порту коммерческим директором — я первая женщина на этом посту в компании. Это одна из крупнейших транспортных групп в России. В порту работает 2 тыс. человек, большинство из них — мужчины. <…> В последнее время, в связи с известными событиями, наш транспортный бизнес пострадал. Мы очень ощущаем нехватку персонала и видим переориентацию многих мужских профессий в женскую плоскость. Все больше и больше женщин появляется на высоких должностях в транспортной отрасли. И, кстати, на Дальнем Востоке очень много девушек, которые управляют логистическими компаниями. Это такой механизм, который 24 часа в сутки должен крутиться — и он находится в нежных руках и держится на хрупких плечах», — рассказала директор коммерческого департамента Владивостокского морского торгового порта Елена Казарина.
Еще одно предприятие с «мужским характером» — Международный аэропорт Владивосток. Большая часть коллектива здесь — представители сильного пола. Впрочем, по словам заместитель генерального директора по операционной деятельности воздушной гавани Ирины Грязновой, работать с ними не так уж и сложно.
«Разница в мышлении мужчины и женщины играет в достижении результата очень хорошую роль. Каждый из нас смотрит на ситуацию по-разному, и тем не менее результаты получаются отличные. Да, есть какие-то сложности, потому что восприятие ситуации разное и подходы к достижению результатов разные. Мужчины, как правило, всегда любят масштаб, при этом они больше процессники, а женщина по своей натуре — человек деталей и результата», — отметила она.
По ее словам, рентабельность бизнеса складывается из множества, на первый взгляд, мелких деталей, в которых женщины как раз сильны.
«Подводя итог вышесказанному, масштабность действий со стороны мужчин и детализация каждого процесса и как следствие выявление возможностей для повышения эффективности процессов со стороны женщин в конечном итоге складываются в большие цифры чистой прибыли бизнеса», — резюмировала Грязнова.
Красивый образ и мужской мозг
И все же большинство представительниц прекрасного пола предпочитает строить бизнес в традиционно женских сферах. Например, в продаже украшений.
Директор магазина «Золотой ажур» Надежда Ткаченко в ювелирном бизнесе уже 33 года. Начинала еще в 90-е, ушла в новую для себя сферу с должности замдиректора прогимназии, когда зарплату задерживали по полгода.
«Тогда только начали открываться кооперативы. Я проработала в одном из них ровно 2 недели и подумала, что тоже так могу. Тогда я еще не знала, что утром грабят, в обед грабят, в полдень грабят, а вечером придут и скажут — тоже давай денег. Четыре раза стояла под автоматами. <…> Но, наверное, потому что я женщина, мне всегда удавалось все разрулить», — поделилась воспоминаниями Ткаченко.
Несмотря на все трудности, бизнес выстоял. По словам предпринимательницы, он строится на отношениях между людьми, на том, насколько они хорошо относятся к своим любимым, близким, друзьям, коллегам и готовы преподнести им приятный подарок. И все же большинство клиентов ювелирных магазинов — мужчины.
«Когда один человек хочет сделать приятное другому человеку, неважно, сколько у него денег. Но из 100% зашедших в ювелирный магазин мужчин покупку сделают 95%. Из 100% женщин — только 20%», — заметила Ткаченко.
По ее мнению, стать руководителем сможет не каждая женщина. Например, «мама до мозга костей» или домохозяйка не возглавит бизнес, а даже если и решится на это — прогорит.
«Как говорят мои знакомые корейские миллиардеры, у женщины должен быть красивый образ, но мозг при этом — мужской. Обязательно нужно уметь считать, просчитывать все на сто ходов вперед, а иногда и прыгнуть там, где мужчина и полшага бы не сделал», — добавила Ткаченко.
Прекрасный труд
Участие в бизнес-бранче приняли не только мастодонты бизнеса, но и начинающие предпринимательницы. Владелица открывшегося в прошлом году салона по наращиванию волос «Мир красоты Регины Тепляковой», названного в ее честь, уверена: женщины всегда добиваются поставленной цели.
«Они более целеустремленные. Если женщина чего-то захотела, она это получит — это абсолютно несложно. Главное — желание, стремление и цель», ¬– отметила Теплякова.
По ее словам, начинать бизнес было не трудно. Давления со стороны мужчин она тоже не чувствовала — напротив, только поддержку.
«Мой бизнес очень быстро развивается, клиентов много. Поэтому салон открыла без начального капитала, на обороте. Набрала персонал. <…> Я с детства люблю красивые волосы у женщин, и я поняла, что мне хочется сделать максимально естественное наращивание, чтобы девушки чувствовали себя более уверенными. И у меня это получается», — добавила Регина Теплякова.
Еще одна представительница индустрии красоты — владелица Института красоты Platinum Ольга Кузич — подчеркнула, что салонный бизнес не такой простой, каким он мог бы показаться на первый взгляд.
«Любой бизнес — это труд, потому что нужно работать, развиваться. А так как все девочки у нас — творческие личности, с ними нужно разговаривать, потому что бывает выгорание, смена настроения, эмоциональные кризисы. Для этого, наверное, есть я, чтобы их объединять, создавать хорошую атмосферу, учить сервису, такту, просто хорошей сплоченной работе», — отметила она.
Вместе сильнее
Еще одна сфера, которой часто приписывают некоторую легковесность, — рекламный бизнес. «На самом деле мы же понимаем, что все это не так, и любой креативный бизнес — это как балет: то, что мы видим — красиво, легко. А на самом деле — это масса табличек, планов, много физической работы. Коллектив нашего агентства — примерно 25 человек, и количество мужчин колеблется от 2 до 4» — поделилась опытом партнер рекламного агентства Eddison Татьяна Артемьева.
Впрочем, она отметила, что выступает за смешанный бизнес — в котором мужчины и женщины выступают партнерами.
«Мне кажется, что эта схема хороша, потому что мы абсолютно про разное. Женский бизнес всегда из любви, эстетики. Он всегда про людей, про чувства, эмоции. А мужской — про прибыль. Наверное, поэтому мы всегда сильны вместе», — добавила Артемьева.
Итог бизнес-бранча подвела генеральный директор РБК Приморье Наталья Лысенко. Она отметила, что мужчины и женщины не конкуренты. Они дополняют друг друга — и в этом кроется успех практически любого бизнеса.